伴隨消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，作為家中必需品的冰箱洗衣機(jī)迎來(lái)了產(chǎn)品技術(shù)的不斷迭代，作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍力量，TCL冰洗一直以來(lái)踐行大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)，從消費(fèi)者最為關(guān)切的需求出發(fā)，將各項(xiàng)黑科技與家電產(chǎn)品融合。歷經(jīng)兩年再次歸來(lái)的AWE展上，TCL冰洗展示了多項(xiàng)黑科技最新的技術(shù)和產(chǎn)品。
健康儲(chǔ)存、分類(lèi)洗滌 TCL聚焦消費(fèi)者關(guān)注需求
健康無(wú)疑是2020年的關(guān)鍵詞，疫情陰霾下，消費(fèi)者空前關(guān)切健康。TCL產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)陳紹林表示，“經(jīng)歷過(guò)疫情，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度更高，除菌洗衣機(jī)、大容量冰箱都是疫情期間非常受關(guān)注的產(chǎn)品，TCL圍繞消費(fèi)者去創(chuàng)新，在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)聚焦到消費(fèi)者關(guān)注的這一塊來(lái)。”
TCL產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)陳紹林
AWE2021展會(huì)上，TCL展出了靈犀C12全套系A(chǔ)I家電，其中的TCL C12急冷智屏冰箱以及C12系列的復(fù)式洗衣機(jī)均是從健康創(chuàng)新出發(fā)。陳紹林介紹，C12急冷智屏冰箱采用多點(diǎn)離子動(dòng)態(tài)除菌凈化技術(shù)，該技術(shù)能夠釋放出普通冰箱兩倍左右的離子濃度，殺菌凈味效率高，除菌效率可高達(dá)99.99%，滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求。同時(shí)510L的超大容積能夠?qū)崿F(xiàn)食材分區(qū)存放，更有針對(duì)性的儲(chǔ)存食材。
C12復(fù)式洗衣機(jī)則繼續(xù)倡導(dǎo)健康分類(lèi)洗滌理念，采用上波輪下滾筒的設(shè)計(jì)，上筒小容量可以清洗兒童服飾、內(nèi)衣等小件服飾，下筒滿(mǎn)足日常清洗，杜絕交叉感染。上下筒采用了DDM+DD直驅(qū)變頻電機(jī)，既可以同時(shí)工作，也能單獨(dú)工作，洗滌進(jìn)程互不干涉。
除了在健康需求上不斷發(fā)力，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，TCL也在場(chǎng)景化布局、高端家電、智能功能上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。
TCL本次AWE2021展出的靈悉C12全套系A(chǔ)I家電搭載AI互動(dòng)功能，可以實(shí)現(xiàn)多屏之間的即可流轉(zhuǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)全打通的家居智慧場(chǎng)景體驗(yàn)。當(dāng)前套系化家電是企業(yè)間的共識(shí)，在AWE2021的現(xiàn)場(chǎng)多家企業(yè)都展出了套系化產(chǎn)品，面對(duì)套系化家電的風(fēng)靡，陳紹林的認(rèn)為，“套系化場(chǎng)景化是行業(yè)當(dāng)前很重要的一個(gè)趨勢(shì)，因?yàn)榧译妴纹坊男螒B(tài)發(fā)展已經(jīng)到了一定程度，TCL本次推出的靈悉C12套系家電可以實(shí)現(xiàn)多屏即可流轉(zhuǎn)，是一個(gè)去中心化的家電，套系產(chǎn)品中的任何一個(gè)產(chǎn)品都可以成為中心，與其他套系化產(chǎn)品有明顯區(qū)別。”
冰洗行業(yè)承壓 TCL多維度破局
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為714億元，同比下滑6.2%，冰箱零售額900億元，同比下降1.4%。進(jìn)入存量時(shí)代的冰洗面臨大盤(pán)增長(zhǎng)的壓力，與此同時(shí)，自去年以來(lái)，家電原材料價(jià)格一路水漲船高，如何進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，是所有企業(yè)都在面臨的挑戰(zhàn)。
陳紹林認(rèn)為，“對(duì)于企業(yè)而言，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)是白電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，不會(huì)像以前那樣有大幅度的增長(zhǎng)，每一個(gè)品牌都面臨這樣的市場(chǎng)環(huán)境。TCL今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是在上年基礎(chǔ)上有50%的增幅，所以我們內(nèi)部面臨的挑戰(zhàn)還是比較大的。另外，外部原材料的大幅漲價(jià)，也給我們?cè)斐刹恍〉膲毫Α?rdquo;
市場(chǎng)壓力下，TCL承壓前行，在本次AWE2021展上，可以看出TCL明確的方向。“讓產(chǎn)品的價(jià)值更高，讓原材料漲價(jià)對(duì)我們的影響更小一點(diǎn)。從消費(fèi)者需求出發(fā)，不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，走在行業(yè)前列，推出當(dāng)前市場(chǎng)上更受消費(fèi)者歡迎的高端健康產(chǎn)品。”陳紹林表示。
除了諸多企業(yè)都在關(guān)注的健康需求，TCL也期望從更多賽道上突破，隨著年輕消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，對(duì)于冰洗產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出了明顯的變化，陳紹林認(rèn)為，“未來(lái)，新的年輕消費(fèi)群體對(duì)于冰箱存儲(chǔ)或者洗衣晾衣可能與80后、90后截然不同，冰洗行業(yè)未來(lái)針對(duì)細(xì)分人群或者滿(mǎn)足新的年輕人群的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。”
觀察近些年來(lái)TCL在冰洗市場(chǎng)上的動(dòng)作，其一直緊跟市場(chǎng)上的需求變化，精準(zhǔn)嗅到用戶(hù)的痛點(diǎn)需求，從保鮮技術(shù)、分類(lèi)洗滌、智慧場(chǎng)景，TCL一直致力于引領(lǐng)行業(yè)的進(jìn)步，家電市場(chǎng)誰(shuí)能傲立潮頭，惟有不斷創(chuàng)新的企業(yè)，“未來(lái)，冰洗整個(gè)品牌的集中度可能會(huì)越來(lái)越高，集中在那些綜合實(shí)力比較強(qiáng)的家電品牌，不只是冰洗，可能白電、黑電、小電，未來(lái)都將是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。”
