今年的疫情對經濟發展造成了不小的沖擊，家電行業作為國民消費的主力之一，絕大部分商品也是遭遇了銷量下滑。經濟低迷，消費者的購買欲 望降低，對購買商品也更加謹慎和節制。
其實近幾年來，家電行業整體發展都處于放緩甚至下滑的趨勢，特別是電視、空調、冰箱、洗衣機這些大家電，置換周期長，創新力不足，外加上經濟形勢低迷，消費者自然不愿意花費太多的錢去消費這些產品。
經濟低迷，小家電逆勢增長
在整體頹勢的大背景下，有一個品類卻表現出了截然不同的增長勢頭，那就是小家電。研究機構統計數據顯示，2012年至2019年小家電行業年均復合增長率為13.3%，2019年市場規模4015億元，并預測在2023年市場規模達到6460億元。
今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;線上渠道更是大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。與此同時，小家電企業也出現短期井噴。3-4月，我國小家電注冊量達10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。
近幾個月，由于疫情影響，人們外出就餐頻率大幅減少，宅在家做飯需求顯著上升，廚房DIY美食小家電的需求也隨之增長。因此眾多小家電中，廚房類小家電的市場表現最為強勢，根據阿里平臺的數據顯示，廚房小家電的銷售額在2020年第一季度達到139億，同比增長15.8%。
另外，消毒清潔類產品也是香餑餑，比如消毒機、蒸汽拖把、消毒柜等等，都出現了較大幅度的增長。
需求細化，注重品質
正如小編前面所說的，疫情的發生，人們對生活的需求迅速變化，且更加細致，專門滿足消費者在疫情期間需求的小家電迅速走紅。
再者隨著經濟發展，吃飽穿暖的時代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對生活品質有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿足多樣化的需求。
比如說豆漿機的興起，還有現在榨汁機、破壁機銷量逐年增加，都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡，這些產品才應運而生。再比如說電動牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會覺得多此一舉，現在也成了炙手可熱的商品。
精致、儀式感這兩個詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來個面部加濕保養。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致。
從市場上看，目前小家電企業崛起的關鍵是對消費者細分需求的深刻洞察，消費者喜歡什么樣的?就做什么樣的產品。滿足消費者的細分需求就成為了小家電企業新的機會點，對于消費者時刻變化著的需求喜好的了解和對于新市場機會的洞察，并提供最高性價比的產品，讓這些品牌得到了更多消費者的認同，又借助于中國制造的大規模、低成本的優勢，國產小家電品牌很容易建立屬于自己的消費市場。
追求個性，活出范兒
除了需求更加細致，現在的消費者，特別是年輕人，追求個性、時尚，吃的穿的用的都希望能彰顯自己獨特的品味。有些人可能無法理解，買家電應該首先看重實用性和功能性，外觀按道理也應該務實比較好，但事實截然相反。
在此背景下，催生出了一大批網紅品牌，比如小熊、摩飛等等，它們旗下的產品能受到廣大年輕人的追捧，并不是有多高的科技或者實用性，而是它們的設計年輕化、個性化，能夠戳中一部分人的審美需求。
從營銷的角度來看，個性化、年輕化的產品更容易推廣，隨著抖音、小紅書、快手以及其他直播帶貨方式的崛起，這些自帶“亮點”的產品很容易被打造成爆品迅速走紅。
大熱下的冷靜，品質和創新才是品牌護城河
歷經40年發展，小家電已步入充分競爭階段。“美九蘇”三足鼎立，新品牌憑借長尾效應下的個性化需求，網紅爆款迭出，一路跑馬圈地，在傳統小家電市場贏得一席之地?？墒菍τ谒羞M入的家電廠商來說，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。
小家電本身產業鏈就小，進入領域容易，退出也容易，復制更加容易。一個品類紅了之后，電商上可以瞬間出現一大堆完全一樣的產品。因此，真正的個性不應該停留在外表，而是從品質、創新、體驗等方面打造只屬于自己品牌的東西。
今年的疫情對經濟發展造成了不小的沖擊，家電行業作為國民消費的主力之一，絕大部分商品也是遭遇了銷量下滑。經濟低迷，消費者的購買欲 望降低，對購買商品也更加謹慎和節制。
其實近幾年來，家電行業整體發展都處于放緩甚至下滑的趨勢，特別是電視、空調、冰箱、洗衣機這些大家電，置換周期長，創新力不足，外加上經濟形勢低迷，消費者自然不愿意花費太多的錢去消費這些產品。
經濟低迷，小家電逆勢增長
在整體頹勢的大背景下，有一個品類卻表現出了截然不同的增長勢頭，那就是小家電。研究機構統計數據顯示，2012年至2019年小家電行業年均復合增長率為13.3%，2019年市場規模4015億元，并預測在2023年市場規模達到6460億元。
今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;線上渠道更是大放異彩，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。與此同時，小家電企業也出現短期井噴。3-4月，我國小家電注冊量達10722家，而1-2月總注冊量僅為3233家。
近幾個月，由于疫情影響，人們外出就餐頻率大幅減少，宅在家做飯需求顯著上升，廚房DIY美食小家電的需求也隨之增長。因此眾多小家電中，廚房類小家電的市場表現最為強勢，根據阿里平臺的數據顯示，廚房小家電的銷售額在2020年第一季度達到139億，同比增長15.8%。
另外，消毒清潔類產品也是香餑餑，比如消毒機、蒸汽拖把、消毒柜等等，都出現了較大幅度的增長。
需求細化，注重品質
正如我前面所說的，疫情的發生，人們對生活的需求迅速變化，且更加細致，專門滿足消費者在疫情期間需求的小家電迅速走紅。
再者隨著經濟發展，吃飽穿暖的時代早已成為歷史，人們腰包鼓了，自然對生活品質有了更高的要求。大家電往往滿足的是生活上的基本需求，而小家電則能滿足多樣化的需求。
比如說豆漿機的興起，還有現在榨汁機、破壁機銷量逐年增加，都是源于人們開始注重飲食健康、膳食均衡，這些產品才應運而生。再比如說電動牙刷、沖牙器，放在以前大家肯定會覺得多此一舉，現在也成了炙手可熱的商品。
精致、儀式感這兩個詞影響著年輕人們的生活方式，洗臉用潔面儀，洗完要用美白儀，最后還不夠，再來個面部加濕保養。衣服只洗了還不行，電熨斗、掛燙機輪番上陣，要的就是穿出去顯得精致。
從市場上看，目前小家電企業崛起的關鍵是對消費者細分需求的深刻洞察，消費者喜歡什么樣的?就做什么樣的產品。滿足消費者的細分需求就成為了小家電企業新的機會點，對于消費者時刻變化著的需求喜好的了解和對于新市場機會的洞察，并提供最高性價比的產品，讓這些品牌得到了更多消費者的認同，又借助于中國制造的大規模、低成本的優勢，國產小家電品牌很容易建立屬于自己的消費市場。
追求個性，活出范兒
除了需求更加細致，現在的消費者，特別是年輕人，追求個性、時尚，吃的穿的用的都希望能彰顯自己獨特的品味。有些人可能無法理解，買家電應該首先看重實用性和功能性，外觀按道理也應該務實比較好，但事實截然相反。
在此背景下，催生出了一大批網紅品牌，比如小熊、摩飛等等，它們旗下的產品能受到廣大年輕人的追捧，并不是有多高的科技或者實用性，而是它們的設計年輕化、個性化，能夠戳中一部分人的審美需求。
從營銷的角度來看，個性化、年輕化的產品更容易推廣，隨著抖音、小紅書、快手以及其他直播帶貨方式的崛起，這些自帶“亮點”的產品很容易被打造成爆品迅速走紅。
大熱下的冷靜，品質和創新才是品牌護城河
歷經40年發展，小家電已步入充分競爭階段。“美九蘇”三足鼎立，新品牌憑借長尾效應下的個性化需求，網紅爆款迭出，一路跑馬圈地，在傳統小家電市場贏得一席之地。可是對于所有進入的家電廠商來說，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。
小家電本身產業鏈就小，進入領域容易，退出也容易，復制更加容易。一個品類紅了之后，電商上可以瞬間出現一大堆完全一樣的產品。因此，真正的個性不應該停留在外表，而是從品質、創新、體驗等方面打造只屬于自己品牌的東西。
關鍵詞： 家電行業
