24歲的隋藝?yán)ヅc愛依瑞斯同歲，是兩位創(chuàng)始人隋有彬和范姍姍的愛女，也是新上任的新媒體經(jīng)理

對(duì)一個(gè)家居企業(yè)來說，24歲略顯老邁;對(duì)一個(gè)人來說，24歲卻正當(dāng)青春。

2019年8月28日，愛依瑞斯專為20-35歲年輕人打造的子品牌“莫拉”首度亮相，兩位創(chuàng)始人隋有彬和范姍姍的愛女隋藝?yán)?，也以新媒體經(jīng)理的身份首次登臺(tái)擔(dān)綱主持。此時(shí)，愛依瑞斯創(chuàng)立24年，隋藝?yán)フ?4歲。將品牌未來方向的權(quán)杖交給24歲的隋藝?yán)ィ?4歲的愛依瑞斯釋放的重要信號(hào)是，將不遺余力地推進(jìn)品牌年輕化。

年輕的產(chǎn)品

對(duì)愛依瑞斯品牌年輕化的感覺，最初出現(xiàn)在目光與莫拉相遇時(shí)。

擯棄傳統(tǒng)家具粗大厚重的外觀，莫拉的產(chǎn)品簡(jiǎn)約時(shí)尚，躺在沙發(fā)上隨手拿起靠包，腦海里可能會(huì)浮現(xiàn)出畢加索的畫作，這是因?yàn)槟瓕吋铀鞒橄笏囆g(shù)畫作，應(yīng)用于墻面、立畫，以及靠包主體元素中，讓遙不可及的藝術(shù)悄然走進(jìn)人們的生活。

“莫拉的設(shè)計(jì)是西班牙快時(shí)尚風(fēng)格路線，西班牙是藝術(shù)殿堂，盛產(chǎn)藝術(shù)家，所以莫拉品牌一定是充滿藝術(shù)性的、個(gè)性的、有自己獨(dú)特風(fēng)格的，藝術(shù)與時(shí)尚的融合使得莫拉的設(shè)計(jì)發(fā)揮空間巨大。” 愛依瑞斯產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)MOMO指著一款新品表示，西班牙國(guó)花——石榴花元素會(huì)應(yīng)用在產(chǎn)品刺繡、床墊、靠包小墊上，還可應(yīng)用在硬裝燈箱、吊頂燈。

莫拉的陳列方式也與傳統(tǒng)家居門店不同，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，見到的不是一件件產(chǎn)品孤單地陳列，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景，沙發(fā)、軟床、綠植、掛畫、地毯，吊燈、飾品一應(yīng)俱全。“一貨一簽，全國(guó)統(tǒng)一價(jià)。”愛依瑞斯董事長(zhǎng)范姍姍對(duì)莫拉寄予厚望，創(chuàng)立這個(gè)品牌的靈感來源是與家人的一次西班牙旅行。

莫拉身上有很強(qiáng)的西班牙印記。作為愛依瑞斯針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)打造的中國(guó)先鋒時(shí)尚家居品牌，莫拉整合了西班牙設(shè)計(jì)、人才、及全球技術(shù)資源，以西班牙年輕快時(shí)尚為品牌風(fēng)格調(diào)性、以西班牙藝術(shù)為產(chǎn)品及終端門店特色，打造出一個(gè)全新年輕、時(shí)尚、活力的先鋒布藝沙發(fā)品牌形象。

年輕的思維

莫拉的誕生，是愛依瑞斯產(chǎn)品年輕化的嘗試。將品牌未來方向的權(quán)杖交給24歲的隋藝?yán)?，卻是愛依瑞斯在為品牌注入年輕的思維。

這是隋藝?yán)ナ状我孕旅襟w經(jīng)理的身份亮相。她，長(zhǎng)發(fā)齊肩、淺笑盈盈，身著時(shí)尚的吊帶裙，稚嫩的外表下，藏著幾分成熟與穩(wěn)重，她是愛依瑞斯兩位創(chuàng)始人的愛女，隋藝?yán)コ錾趷垡廊鹚箘?chuàng)立之年，2019年24歲，本科就讀于加州大學(xué)圣地亞哥分校數(shù)學(xué)專業(yè)，研究生則畢業(yè)于紐約大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。

幾個(gè)月前，隋藝?yán)ギ厴I(yè)回國(guó)，直接入職愛依瑞斯。隋藝?yán)サ幕貧w為愛依瑞斯注入年輕的思維與國(guó)際化的視野，推動(dòng)愛依瑞斯將目光聚焦于年輕消費(fèi)群體。“全球消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的‘千禧一代’正在逐漸形成自己獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值觀、主導(dǎo)未來的消費(fèi)市場(chǎng)”、“家居產(chǎn)品喜歡時(shí)尚、新穎、個(gè)性化，具有超前消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和娛樂消費(fèi)的屬性特點(diǎn)，更愿意花錢買省心，更傾向選擇全屋家居定制服務(wù)”、“線上購買家具產(chǎn)品擔(dān)心品質(zhì)保障、運(yùn)費(fèi)貴和保修難等問題，對(duì)實(shí)體店的依賴和信任依然很強(qiáng)”、“追求艷麗色彩、追求精致、歸回有創(chuàng)新的傳統(tǒng)、感性購買、更樂于從網(wǎng)絡(luò)收集消費(fèi)知識(shí)”……伴隨著莫拉品牌的亮相，愛依瑞斯發(fā)布一系列洞察消費(fèi)群體變化、體現(xiàn)年輕一代消費(fèi)心理與習(xí)慣的研究成果，24歲的愛依瑞斯越來越懂年輕人。

年輕的品牌

推出年輕的產(chǎn)品，啟用年輕的思維，二者共同釋放出一個(gè)重要信號(hào)：愛依瑞斯正在不遺余力地推進(jìn)品牌年輕化。

“愛依瑞斯一直堅(jiān)持品牌先行的運(yùn)營(yíng)模式，用創(chuàng)新激活品牌為品牌注入源源不斷的新鮮活力。用創(chuàng)新的力量，提高品牌勢(shì)能助力消費(fèi)者需求，同時(shí)深耕當(dāng)下消費(fèi)模式，抓住年輕心理，注入情感深化品牌故事。”范姍姍表示，要把愛依瑞斯演變成一個(gè)品牌符號(hào)，擁有獨(dú)特的品牌基因和氣質(zhì)，成為獨(dú)一無二的原創(chuàng)品牌。

這也是隋藝?yán)楹萎厴I(yè)后沒去其他企業(yè)歷練，直接入職愛依瑞斯的原因。范姍姍表示，之所以如此安排，是因?yàn)閻垡廊鹚挂咦约旱钠放浦?，不想學(xué)習(xí)其他任何企業(yè)，“如果讓隋藝?yán)ハ热テ渌髽I(yè)學(xué)習(xí)，思維就容易受限，可能做出來的品牌會(huì)帶有其他品牌的烙印，直接入職愛依瑞斯，腦子里沒有任何條條框框，能讓她放開手，以年輕人的心態(tài)，研究同齡人的消費(fèi)觀，做真正年輕人喜歡的品牌”。

推進(jìn)品牌年輕化，范姍姍身體力行，以身作則，她不管多忙都堅(jiān)持健身，保持身體健康，也讓企業(yè)充滿活力。更重要的是，無論是范姍姍還是愛依瑞斯總裁隋有彬，都十分愛好學(xué)習(xí)，愿意為好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)放棄其他任何事。8月17日，隋有彬就因?yàn)橐雎犎A為高管的一個(gè)重要講座，推遲了原本要參加的一個(gè)辟谷活動(dòng)。

24歲的老品牌愛依瑞斯，正如24歲的年輕人一樣，越來越年輕化。

關(guān)鍵詞： 愛依瑞斯